Czym jest nisza rynkowa:
Nisza rynkowa to mały segment lub grupa, do której kierowana jest sprzedawana usługa lub produkt.
Nisza rynkowa to termin używany w marketingu lub marketingu w celu określenia typu wyspecjalizowanego rynku, na który skierujesz swoją strategię marketingu mix: produkt, cena, dystrybucja i komunikacja.
- Marketing.
- Marketing.
Nisza odnosi się do miejsca, w którym może znajdować się produkt lub usługa. Tworzone nisze identyfikowane są przez specjalistów ds. marketingu w obrębie segmentu rynku, którego potrzeby nie zostały zaspokojone, stanowiąc szansę rynkową.
Rynki niszowe odnoszą się do rodzaju rynku, a nie rodzaju działalności. Według autora Philipa Kotlera rynki niszowe to grupy o węższej definicji niż segmenty rynku.
W segmencie rynku, takim jak np. rynek zdrowia, możemy znaleźć nisze rynkowe, takie jak medycyna tradycyjna, medycyna alternatywna i zdrowa żywność.
Znajdziemy też kilka firm, jak np. Coca-Cola, które dywersyfikują swój produkt według zidentyfikowanej niszy rynkowej: „Lekki” dla tych, którzy wolą bez cukru, „Zero” dla poprzedniej niszy, która nie chce się poświęcać oryginalny smak, klej Coca-Caffeine-free, Coca-cola o różnych smakach itp.
Nisza rynkowa przekłada się na angielski jako rynek niszowy.
Nisza rynkowa i segment rynku
Nisza rynkowa jest ściśle powiązana z segmentami rynku, które marketer identyfikuje na podstawie podobnych gustów i preferencji grupy. W ramach różnych istniejących segmentów rynku staramy się zidentyfikować niszę rynkową, której potrzeby nie są zaspokajane.
W ten sposób dzieli się duży jednorodny rynek w celu specjalizacji usługi lub produktu w celu wygenerowania większej wartości, większej rentowności i wyraźnej identyfikacji bezpośredniej konkurencji.
Charakterystyka niszy rynkowej
Nisze rynkowe charakteryzują się tym, że składają się z osób lub firm o podobnych kryteriach dotyczących stylu życia, danych demograficznych (wiek, płeć, zawód), psychograficznych (preferencje zakupowe, motywacje).
Ponadto nisze rynkowe to ułamek segmentu rynku, identyfikuje specyficzne i podobne potrzeby i pragnienia w ramach segmentu, składa się z osób lub firm o zdolnościach ekonomicznych i chęci zaspokojenia zidentyfikowanych potrzeb i wielkości niszy Rynek musi być na tyle duży, aby generować zyski.
