Jaka jest reklama
Reklama Jest to rodzaj przekazu handlowego służącego do prezentacji, promocji i rozpowszechniania produktów lub usług. To gałąź marketingu.
Reklama jest rozpowszechniana poprzez reklamy komercyjne za pośrednictwem mediów (tradycyjnych lub nietradycyjnych), w celu informowania i przekonania odbiorców do podjęcia akcji konsumenckiej, czyli do zakupu lub nabycia czegoś.
Reklama odbywa się poprzez kampanie reklamowe, które są zbiorem działań, strategii i komunikacji, które są realizowane z zamiarem przyciągnięcia uwagi określonej grupy odbiorców (zwanej również grupą docelową lub cel) o określonym produkcie lub usłudze.
Kampanie reklamowe realizowane są z różnymi celami: zwiększenie konsumpcji określonego produktu, wprowadzenie marki lub produktu na rynek, pozycjonowanie lub repozycjonowanie wizerunku marki, wywołanie zapamiętania w świadomości konsumenta marki itp.
Reklama, aby zwiększyć skuteczność swojej komunikacji i osiągnąć akcję zakupową, możesz użyć różnych use techniki reklamowe: odwoływać się do emocji publiczności, opierać się na zeznaniach lub demonstracjach, wykorzystywać m.in. dramatyzację codziennych sytuacji.
Dzięki tym technikom reklama ma jedynie na celu wzbudzenie pragnienia, zainteresowania lub fascynacji potencjalnych konsumentów produktem lub usługą.
Dziś reklama to dyscyplina, która żywi się wieloma innymi obszarami wiedzy, takimi jak komunikacja społeczna, psychologia, socjologia, antropologia, statystyka czy ekonomia, aby zrozumieć, jak najlepiej przekazać przekaz reklamowy, dotrzeć do odbiorców i zmierzyć uzyskane wyniki.
Ponieważ cele reklamy są wyraźnie komercyjne, różni się ona w istotny sposób od propagandy, która w swoich przekazach realizuje cele polityczne, religijne lub społeczne.
Różnica między reklamą a propagandą
Reklama i propaganda to różne rzeczy, choć mają pewne wspólne cechy.
Na przykład zarówno reklama, jak i propaganda prezentują, promują i rozpowszechniają komunikat wśród odbiorców w celu przyciągnięcia ich uwagi, przekonania ich, spowodowania zmiany w ich zachowaniu lub nakłonienia ich do podjęcia działania.
Różnica między propagandą a reklamą polega na tym, że reklama ma cel komercyjny: prezentacja produktu lub usługi w celu wywołania działania konsumenta. Zamiast tego propaganda ma na celu przekazanie nam pomysłów lub opinii, czy to polityczne, religijne, filozoficzne czy społeczne, non-profit.
Tak więc, podczas gdy reklama ma cel komercyjny, propaganda ma zasadniczo cel moralny.
Przykładami reklam są te, które promują edukację ekologiczną, walkę z narkotykami czy dyskryminacją rasową, ale także kampanię polityczną. Są to zatem komunikaty, które mają na celu rozpowszechnianie informacji, podnoszenie świadomości, przekonywanie lub modyfikowanie zachowań bez dążenia do zysku.
Reklama podprogowa
Reklama podprogowa obejmuje rodzaj reklamy dźwiękowej, wizualnej lub audiowizualnej, która zawiera komunikaty, które nie są jednoznaczne lub nie są świadomie odbierane przez ludzi, w celu tworzenia bodźców i wpływania na zachowanie odbiorców w celu wywołania czynności konsumpcyjnej.
Teoretycznie reklama podprogowa ma na celu manipulowanie ludzką podświadomością, nie zdając sobie z tego sprawy. W tym celu wykorzystuje techniki, takie jak ukryte obrazy, iluzje wizualne, podwójne znaczenia, emisje ultraczęstotliwościowe itp.
Nie wykazano jednak, w jakim stopniu te metody perswazji są skuteczne komercyjnie.
Reklama wprowadzająca w błąd
Reklama wprowadzająca w błąd to taka, w której reklama sugeruje przekaz sprzeczny z rzeczywistym działaniem reklamowanego produktu lub usługi.
W tym sensie jest to rodzaj reklamy nieuczciwej, ponieważ jej przekaz ma na celu wprowadzić odbiorców w błąd, wyciszyć lub pominąć pewne fundamentalne aspekty produktu lub usługi, które mogłyby wpłynąć na ostateczną decyzję zakupową.
Reklama ATL
Reklama ATL (akronim od nad linią, co w języku angielskim oznacza „powyżej linii”) to rodzaj przekazu komercyjnego, który wykorzystuje tradycyjne środki masowego przekazu, takie jak telewizja, radio, prasa, kino lub reklama zewnętrzna, w celu promowania i rozpowszechniania produktu lub usługi oraz dotarcia do szeroka publiczność o większym wpływie i oddźwięku.
Jest to rodzaj reklamy produktów masowego konsumenta lub w poszukiwaniu budowania lub pozycjonowania marki.
Reklama BTL
Reklama BTL (akronim od poniżej linii, co w języku angielskim oznacza „poniżej linii”) to rodzaj niemasowej komunikacji reklamowej, znany również jako marketing partyzancki, który wykorzystuje pomysłowość, kreatywność i poczucie okazji do promowania i rozpowszechniania produktu, studni lub usługi za pomocą alternatywnych kanałów do tradycyjnych.
W tym sensie proponuje bezpośredni kontakt z grupą docelową (komunikacja kierowana jest do jej konkretnego segmentu) i stosuje strategie takie jak telemarketing, direct mail, public relations, punkt sprzedaży, merchandising, sponsoring, lokowanie produktu, sprzedaż bezpośrednia, a także reklamy w Internecie i sieciach społecznościowych.
Reklama BTL generuje większy wpływ, reakcję i reakcję odbiorców docelowych, a także pozwala uzyskać natychmiastową informację zwrotną i konkretne dane dotyczące skuteczności kampanii reklamowej do pomiaru wyników.
Reklama cyfrowa
Reklama cyfrowa, reklama internetowa lub reklama internetowa to taka, która wykorzystuje platformy cyfrowe, zarówno w formacie internetowym, jak i mobilnym, do promowania i marketingu produktu, towaru lub usługi oraz generowania działań konsumenckich w społeczeństwie.
Reklama cyfrowa wykorzystuje wszystkie dostępne jej zasoby w Internecie, takie jak strony internetowe, banery, sieci społecznościowe, blogi, e-mail, filmy, webinaria lub wideokonferencje, podcasty, wiadomości SMS m.in.
Obecnie umieszczanie reklam w Internecie wykorzystuje systemy takie jak Google Ads czy Facebook Ads, które identyfikują zainteresowania użytkowników w celu wyświetlania reklam w ramach tego kryterium.
- Reklama w telewizji.
- Teksty reklamowe.
