Jaki jest cykl życia produktu:
Cykl życia produktu (CVP) określa etapy, przez które przechodzi produkt od narodzin do upadku its.
Cykl życia produktu to termin ukuty po raz pierwszy w 1965 roku przez amerykańskiego ekonomistę Theodore'a Levitta w artykule „Exploiting the life cycle of a product” do publikacji Harvard Business Review.
Wiedza na temat cyklu życia usługi lub produktu jest ważna, aby móc zidentyfikować etap, na którym znajduje się produkt, w celu wygenerowania odpowiedniej strategii w celu ponownego wprowadzenia, ponownego uruchomienia lub przeprojektowania dobra lub usługi w celu utrwalenia jego dochodu.
W marketingu lub marketingPhilip Kotler definiuje cykl życia produktu jako etapy, przez które przechodzi towar lub usługa, określone przez generowane zyski i straty.
Etapy cyklu życia produktu
Wykres cyklu życia produktu Levitt przedstawia cztery etapy: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek, przy czym etap dojrzałości to moment, w którym zostaną wygenerowane największe zyski.
Rodzaje cykli życia produktu
W zarządzaniu celem jest jak najdłuższe utrzymanie produktu w fazie dojrzałości. W tym celu wykorzystywane są strategie marketing, reklamy i kampanie mające na celu zmianę zachowania cyklu. Zdefiniowano kilka rodzajów cykli życia, które mogą prezentować produkty:
- Cykl klasyczny: Jak sama nazwa wskazuje, zawiera klasyczne zachowanie zdefiniowane przez Levitta.
- Stabilny cykl dojrzałości: nie ma oznak spadku.
- Cykl-recykling: klasyczne cykle, w których utrzymywane są małe wzloty i dołki, które wahają się między wzrostem a spadkiem.
- Cykl wzrostu sprzedaży lub spadku sprzedaży: wskazuje trend zysku lub straty.
- Pozostały cykl rynkowy: oznacza wykorzystanie tego, co pozostało z rynku pod koniec cyklu życia produktu z powodu wygaśnięcia rynku, na którym się znajduje.
- Szybki cykl penetracji: etap rozwoju lub wprowadzenia produktu jest skrócony, co oznacza mniejszy obraz początkowych strat inwestycyjnych.
- Kolejny cykl ponownego uruchomienia: dąży do utrzymania stałego wzrostu przy minimalnych i przewidywalnych spadkach.
Przykład cyklu życia produktu
Wszystkie towary lub usługi mają cykl życia, a czas spędzony na poszczególnych etapach zależy od zrealizowanego planu marketingowego. Prawdziwym przykładem cyklu życia produktu jest napój Coca-Cola, który został wprowadzony na rynek w 1886 roku jako napój leczniczy.
W fazie rozwoju produkt Coca-Coli został w 1915 roku przekształcony w napój bezalkoholowy z charakterystyczną butelką, czemu towarzyszyła silna kampania reklamowa podkreślająca jego smak.
Coca-Cola osiąga swoją dojrzałość dzięki globalnemu marketingowi. Plany marketingowe Coca-Coli od ponad 100 lat utrzymują produkt w dojrzałej fazie poprzez wprowadzanie napoju w puszkach, kampanie reklamowe podkreślające wartości takie jak przyjaźń i żartobliwość oraz wprowadzanie smaków zgodnie z określonymi grupami demograficznymi.
Obecnie napój Coca-Cola, pomimo obecności silnych konkurentów, zdołał utrzymać ten trend, unikając fazy schyłkowej, wykorzystując cykl kolejnych wznowień, aby nadal być jednym z najlepiej sprzedających się napojów bezalkoholowych.
